金牌-大只500平台官网欢迎您
金牌北京大只500官网【Q64555253】
Copyright © 2002-2020 金牌-大只500平台官网欢迎您 版权所有

大只500注册网站_翻译一则商务广告需要先了解它的构成

  一则完整的书面商务广告,通常由五个部分构成:标题(headline)、包括副标题 (subheadline)、正文(body copy)、口号(slogan)、商标(trademark)和插图(illustration), 其中前三项属语言文字(verbal)部分,后两项为非语言文字(non-verbal)部分。在实际的商务广告创作中,由于每则广告的诉求点、创意不同,英语商务广告方案并非都采 取这种“完整”的形式,其他表现形式主要有:标题+正文+口号;正文+口号;标题+口 号;标题+ 口号+商标/插图。总之,商务广告的结构比较灵活,是随着广告商的营销策略、 广告目标、对象等有所不同。这些就是翻译公司的译者需要了解的。

  (一)广告标题
  广告标题是广告主题思想的浓缩和核心,其作用是吸引读者或潜在客户,并且进一 步引导读者阅读全文。成功的广告标题必须具有诱导性、独特性、简约性、针对性等特 点(方梦之,2005: 232)。
  【例 2 】To achieve your best, you need the best.
  译文:要达到最佳状态,您需要最好的。
  分析:这是Nordic Flex Gold健身器广告标题。这则广告把健身器的益处简单明了地
  表达出来。
  副标题的作用主要是补充主标题,突出要点,或对主标题的概念作进一步阐述,成 为连接主标题和正文的“桥梁”。它的字体一般比主标题小,但比正文的字体大。
  【例 3】The new thin maxi pad from Kotex, here are three reasons to nudge you along: Comfortable, Protection, Cost less!
  译文:康太克斯生产的新型加长卫生巾,有三个原因引起你的注意:
  舒服,安全,便宜!
  分析:Comfortable, Protection, Costless!为副标题,对主标题的概念作进一步阐述。

     (二)广告正文
  正文是广告最重要的组成部分,主要是阐述所宣传产品的特点以及相关信息,或为 承诺提供有力佐证,以此激发消费者的购买欲望。广告正文的用词必须简明扼要,语句 精炼。
  (三)广告口号
  广告口号或叫广告标语必须表达完整的资讯概念,通常出现在正文后面。除用书面 语来描绘高档商品外,广告口号一般用词精练、琅琅上口、鼓动性强,对产品或服务的 特点进行高度概括,旨在牢固树立企业形象和商品形象,并在消费者心目中产生很深的 印象。口号一般只有少数名牌才有。例如:全球著名的体育用品制造商耐克公司的口号 是:Justdoit (想做就做);阿迪达斯的口号是:Impossible is nothing (没有不可能),这些都是广为 流传的经典口号。

  (四)商标
  商标是经注册登记后享有专利且受法律保护的商品标志。商标本身就是一种广告形 式。例如:“Ford”为美国福特汽车公司“福特”牌汽车商标;“Giant”为“捷安特”牌自行车商标。
  (五)插图
  广告插图(illustration)是指广告之中除文字以外的其它 内容,它包括摄影照片、插画、漫画、图表、抽象的造型、符 号等一切图形化的对象。插图在现代广告设计中是最重要的视 觉要素,它对于树立企业和产品的品牌和形象起着重要作用, 是一种重于文字的表现方式,有“一图胜万言”的说法。比 如美国菲利普?莫里斯公司的“维珍妮牌女士香烟”(Vu^inia Slims)广告就是一个成功经典案例。此广告代表女性的典 雅和时尚,刻意用时尚、苗条、性感、独立、成功等形象诱 惑各国女性。它的宣传口号是“亲爱的,你终于来了’此 广告插图对产品的特点进行高度概括,看后使人回味无穷, 印象深刻。

点此联系

2020-08-01
Copyright © 2002-2020 金牌-大只500平台官网欢迎您 版权所有