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大只500平台_广告英语的句法特点

  有经验的翻译公司译者知道广告英语的句法特点表现为句式简单,易懂易记,使用祈使句、疑问句及省略句, 还能充分发挥其说服功能(persuasive function),同时也能达到节省篇幅的目的。

  (一)多用简单句
  优秀的广告撰稿人往往采用浓缩精炼的语言、在有限的空间、时间内传达尽可能多 的信息,最大限度地激发消费者的兴趣,最有效地激发消费者的购买欲望。因而广告英语常使用精练通达,寓意深刻,醒目明了的单部句、简单句。
  【例1】 That is my way.  译文:踏上个性之路。
  (二)巧设疑问句
  疑问句在广告英语中倍受青睐,因为它能使消费者积极地思考,愉快地联想,起到 欲擒故纵的效果。广告英语中的疑问句形式多样,有一般疑问句、特殊疑问句、反意疑 问句;有一问一答的,也有只问不答的(当然广告商心中已有了预定的答案)。无论哪种 形式,只要运用巧妙,都能激发消费者的兴趣。
  【例2】家庭健身房锐步健骑机+
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  译文:
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  分析:这则广告的正文中,首先使用了一个一般疑问句和一个反意疑问句,充分调 动了读者的好奇心,为下文的引出作好了铺垫。然后以一个简短有力的祈使句来推动读 者的购买意愿,以坚定的语气渲染敦促的力度,最后在对这个行为尤其是带给顾客的利 益作进一步的阐述。文字浅显,编排精心,非常具有鼓动性和说服力。

  (三)巧用祈使句
  祈使句本身有请求、号召人们做某事的作用,往往短小精焊,鼓动性强。所以有时 在广告用语中使用简短、有力度甚至是口号似的祈使句,能有效提高其说服力和感染力。
  【例 3】Take time to indulge.译文:尽情享受。
  (四)频用省略句
  为了使广告在有限的时间、空间、费用内达到最佳宣传效果,广告行文中要尽量避 免重复累赘,因此省略句便在广告英语中得以频繁使用。省略的句子成分往往是读者可 以根据语境意会出来的,因而不影响信息的传递。常见的省略成份有:主语、谓语、宾 语、表语、介词、连词、关系词、限定词及比较状语从句。但其中最典型、普遍的是省 略主语和谓语动词的句子。
  【例 4 】No caffeine. Virtually no calories. Just a unique, sparkling citrus.
  译文:不含咖啡因,不含卡路里。独特的柠檬味碳酸饮料。

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2020-08-01
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